萬達電商招牌褪色 連換3個CEO

全球最大OTO電商公司「萬達飛凡」,2年多前由萬達、騰訊、百度宣布成立,成軍7個月後,旗下「飛凡網」風光上線,去年卻傳騰訊、百度相繼宣布退出。該公司營運以來已換三任CEO,第三任CEO李進嶺年薪800萬(人民幣,下同)都留不住,於本月正式離職。

陸媒報導,萬達電商成立前2年,主要運作項目是「飛凡網」,透過OTO(Online To Offline,線上到線下)模式的創新營銷,主要結合智慧場景及金融提供服務。此外,萬達電商疑由於公司燒錢速度過快,且沒做出什麼成績,讓騰訊、百度決定拆夥退出。

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高薪仍留不住人才

而萬達電商在李進嶺之前,經歷龔義濤和董策兩任CEO輪換,三任CEO年薪一路飆升,從200萬到450萬再到800萬。2016年2月,王健林為李進嶺開出800萬年薪,才延攬李進嶺進入萬達擔任飛凡CEO,李進嶺相關資歷豐富。

但李進嶺卻選在任職滿1年,棄高薪退出,引發熱議;他並未對此回應,外界無法得知其中原因。但龔義濤認為,應是萬達首先強調規模和數字,規範化管理的工作方式不易,而董策則以「家人因素」,也沒有正面對外回應。

數據顯示,飛凡近半年的註冊活躍會員有4461萬,已完成原計畫的101%。另與華潤、綠地、物美等一批商業集團達成戰略合作,新增大型商業合作項目779個,完成計畫的152%,累計對外合作大型商業項目1256個(不含萬達廣場),其中已開業1029個。

會員逾億卻不賺錢

此外,飛凡已與五洲國際集團、步步高集團、立天唐人集團、紅星商業旗下北京愛琴海購物公園及萬達廣場等在內超過3000個商業項目達成合作,飛凡商業聯盟擁有商戶超4萬家;飛凡會員總數超過1.2億,其中活躍會員近4718萬,飛凡APP下載量超過1350萬。

另外,王健林在年會上給飛凡定了2017年的小目標。王健林表示,2016年飛凡用戶實現爆發式成長,活躍用戶達到1.5億,在今年年會上,2017年飛凡將進行首輪私募,募資100億元,並計畫在2018年momo購物網商城實現盈利,2020年實現上市。

從數字來看,不被看好的飛凡似乎沒那麼差。但是,也有分析認為,3年來萬達電商除了上線2個網站,沒有什麼實際落地動作,且高價招人,某種程度上,只能算是刷存在感。

也有業內人士則認為,萬達的電商業務是失敗,且龐大的萬達商業帝國似乎不那麼需要電商。

(旺報)

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